Para nadie es un secreto que al mismo tiempo que las redes sociales crecieron en relevancia, penetración y uso, la atención de las marcas se centró en estos canales de interacción. En el proceso de sumarse a un terreno que, incluso una década después, es poco dominado, nuevas disciplinas surgen en donde el influencer marketing, campo de acción que crece tanto en inversiones como en conocimiento por parte de usuarios y marcas.
Para darnos una idea, basta con reconocer que el 59 por ciento de las empresas afirma que aumentará sus inversiones en campañas de marketing de influencia durante los siguientes doce meses (de acuerdo con datos de Burst Media), con los objetivos principales de optimizar las acciones de branding (33 por ciento) así como incrementar la lealtad y retención de clientes (31 por ciento), según datos de eConsultancy.
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