Con una penetración promedio de líneas celulares de 84%, las campañas móviles siguen ganando espacios en la inversión publicitaria digital, pues permiten un alcance mucho mayor que el internet cuya adopción sólo llega al 40% de la población en el país, oportunidad que las marcas han entendido colocando a México como punta de lanza en cuanto a destino de recursos para la plataforma móvil.
Beatriz Núñez, Directora Regional de Mobile Marketing en Terra, dijo que el panorama es alentador pues México ya destina 7%, alrededor de 402 millones de pesos, de la inversión publicitaria digital a los móviles, por encima de mercados como España donde sólo se invierte 3.4%, «eso refleja la confianza de los anunciantes en este medio».
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