El desarrollo de la tecnología de banda ancha en el país permite que el negocio de la publicidad sea cada vez más atractivo para la industria de las telecomunicaciones, lo cual representa un reto para las autoridades que deberán buscar un nuevo modelo de regulación. De acuerdo con José Luis Peralta, integrante de la Comisión Federal de Telecomunicaciones, entre la publicidad y esta industria, empiezan a surgir modelos de negocio en los cuales se ofertan servicios a cambio de aceptar anuncios.
El comisionado, indicó que tampoco se puede impedir la publicidad en internet, pues es un nuevo negocio para que los operadores puedan en el futuro, ofrecer al usuario a cambio de una cantidad determinada de comerciales, cierta cantidad de megas, por un precio mucho menor. Ello, explicó, sería un mecanismo similar al que aplican los radiodifusores, que cobran al anunciante por enviar publicidad al radioescucha, pero en este caso, con la ventaja de que será mucho más eficiente, pues se tendrán identificados a los usuarios para hacerles llegar mensajes segmentados.
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