Las redes sociales visuales de rápido crecimiento, como el álbum digital Pinterest, el servicio Instagram para compartir fotografías o el sitio de microblogging Tumblr, no pueden presumir del alcance de Facebook, con sus más de 1,300 millones de usuarios activos mensuales.
Pero los minoristas y las grandes marcas de consumo están acudiendo a estos sitios por una gran razón: tasas de participación ‘juvenilmente’ altas, en especial entre la generación Y (los millenials) y sus hermanos menores de la llamada generación Z.
El fabricante de bebidas Red Bull, por ejemplo, ha ganado 10 veces más “me gusta” en Instagram que en Facebook. A pesar de que en la primera sólo tiene 1 millón de seguidores, frente a los 40 millones que tiene en la red social más madura, señala Nate Elliott, vicepresidente y principal analista de Forrester Research.
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