Pocas personas identifican a Ariel Rojo, Javier Serrano, Abraham Cherem y Aurelio Vázquez, pero ellos están presentes en cada visita a su café favorito, en un restaurante con los amigos, incluso cuando se tiene una velada romántica. Estos arquitectos pertenecen a una nueva generación de jóvenes emprendedores que busca crear experiencias por medio del diseño; sus proyectos son un binomio entre funcionalidad y estética. Su común denominador es su capacidad camaleónica para idear desde grandes proyectos arquitectónicos hasta los que caben en la palma de la mano.
En 1998, Ariel Rojo ganó el concurso para la remodelación del Zócalo de la Ciudad de México, diseñó el mobiliario urbano, el pavimento, botes de basura y luminarias, entre otros. Junto con el equipo de arquitectos encabezado por Felipe Leal diseñó el escenario de la Fiesta del Milenio en el Zócalo; pero no es lo único que hace, también diseña matamoscas, lámparas y tapetes.
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